Johnnie Walker представляет флакон ограниченной серии

Джонни Уокер, принадлежащий компании Diageo, прославляет креативность Британской Южной Азии, выпустив новую лимитированную бутылку Bold Steps.

Бренд купажированного шотландского виски воплотил в жизнь сотрудничество с южноазиатской платформой творческого сообщества Diet Paratha, выпустив бутылку, разработанную иллюстратором и графическим дизайнером Кушиаанией.

После того, как Джонни Уокер предложил художникам и дизайнерам поставить свою собственную «творческую печать» на бутылку ограниченного выпуска, работа «Кушьяания» была названа победителем.

Ее «яркий дизайн» был вдохновлен миром британско-азиатского «культурного столкновения» и описывается как «мощный праздник самовыражения, женской силы и радости».

Кушиаания сказала: «Самовыражение было тяжелой битвой, когда я постоянно редактировал себя, чтобы угодить другим, работая вокруг того, что считается приемлемым. Рост и позволение себе быть самим собой — это, на мой взгляд, один из самых вдохновляющих и эффективных способов. прекрасные акты любви к себе, которые мы можем совершить для себя.

«Я хотел создать иллюстрацию, которая была бы взрывом цвета и яркости, прославляющей самовыражение. Никаких сокрытий, никакого стыда, и я горжусь этой возможностью с Johnnie Walker, культовым виски».

Говорят, что «страсть» Кушиаании к восприятию южноазиатских традиций «современным взглядом» и демонстрации культуры и красоты «уникально ее собственным» способом отражает миссию Bold Steps по развитию культуры.

Помимо воплощения работ Кушиаании в жизнь, бренд поддерживает ее творческую практику денежным призом в размере 5000 фунтов стерлингов (6241 доллар США) и индивидуальным наставничеством по семейному древу диеты Паратхи от арт-директора Ману Пиллаи.

Кушиаания добавила: «Принимать участие в наставничестве «Генеалогическое древо» Диета Паратхи с Ману Пиллау очень много значит. Это удивительное сообщество, которое невероятно поддерживает таких творческих людей, как я».

Анита Чиба, основательница Diet Paratha, прокомментировала: «Британская творческая индустрия может быть местом изоляции для маргинализированных сообществ, мы знаем, что, хотя жители Южной Азии составляют 7% населения Великобритании, мы видим на экране только 4,8%, и эта цифра падает». до 2,6% за кадром. Вот почему такие кампании, как Bold Steps, так важны для поддержки недостаточно представленных слоев населения, потому что это не уникально, мы чувствуем это во всей творческой индустрии.

«Меня впечатлило количество представленных проектов, и я восхищаюсь бесстрашным подходом Кушиаании, который проявляется в ее энергичном дизайне».

Кампания Джонни Уокера «Смелые шаги» продолжит поддерживать Diet Paratha, нацеленную на выходцев из Великобритании из Южной Азии, стремящихся проникнуть в творческие отрасли или продвинуться в них, а в течение 2023 года будет проводиться программа наставничества «Семейное древо» еще для пяти человек.

Пранай Чандра, глава Johnnie Walker и односолодовых виски, сказал: «Праздничная бутылка Kushiaania действительно вдохновила нас: от ярких цветов до символов радости и силы, дизайн придает бутылке Johnnie Walker Black Label существенное измерение, и это прекрасно. воплощает дух бренда «Продолжай идти».

«Как поборники прогрессивных голосов и талантов, мы стремимся пролить свет и отстаивать творческое представительство, и гордимся этой вехой в кампании Bold Steps».

Сделанную на заказ модель Johnnie Walker Black Label для Bold Steps от Kushiaania можно купить на сайте thebar.com по рекомендованной розничной цене 35 фунтов стерлингов (43,69 доллара США).

В прошлом месяце российская полиция провела рейд на заводе по производству поддельных бутылок Johnnie Walker.